2019年5月1日，美國商務部宣布對原產于中國的進口瓷磚“雙反”調查立案，并確定調查進度時間表：美國國際貿易委員會定于5月28日或之前作出初步傷害裁定。如果國際貿易委員會認定有合理跡象表明從中國進口的瓷磚造成了重大損害，調查將繼續進行。美國商務部將于7月8日公布初步的反補貼裁定，并于9月18日作出初步的反傾銷裁定。

　　全球化到全球一體化 中國建陶大局發展之路已變

　　此前，北京時間2019年4月11日凌晨(華盛頓時間4月10日下午)，美國瓷磚公平貿易聯盟（Coalition for Fair Trade in Ceramic Tile，英文縮寫“FTCT”）向美國商務部和美國國際貿易委員會提出申請，要求對原產于中國的瓷磚進行反傾銷和反補貼（簡稱“雙反”）調查。美國瓷磚公平貿易聯盟主要包括American Wonder Porcelain、Crossville,Inc.、Dal-Tile Corporation、Del Conca USA,Inc.、Florida Tile,Inc.、Florim USA、Landmark Ceramics、StonePeak Ceramics八家瓷磚制造商。

　　有意思的一件事是，主訴方美國瓷磚公平貿易聯盟包括的八家企業，有中國陶瓷的身影，位居首位的American Wonder Porcelain，是唯美集團在美國主要的渠道合作商，據American Wonder Porcelain官方網站報道，唯美集團董事長黃建平，是American Wonder Porcelain主要投資人。這是歷年反傾銷中從未出現過的新情況，即企業身份的國家和民族的標簽已經弱化，原來涇渭分明的競爭對手界限，開始變得模糊和朦朧，中國陶瓷企業以更加國際化的角色，整合國外資源和國際市場，全球專業化協作，參與到全球一體化趨勢中來。

　　這跟我們以前預料的不同，過去在寫《中國智式》時，我們曾設想過中國陶瓷的發展之路，從國際化到全球化，在全球范圍內參與競爭，體現的主要是競爭邏輯。而現今的全球一體化發展趨勢，顛覆了我們以前的認知。我們現在說的全球一體化，即產業鏈資源包括制造、渠道、原材料、資金、人才、市場、消費等進行全球化配置、合作與競爭。

　　從全球一體化的角度來看，反傾銷并不那么可怕。中國加入世貿組織以來，反傾銷一直伴隨著中國建陶的成長，從未中止。中國建陶出口量只占總產能的10%左右，出口依賴度并不高，反傾銷對中國陶瓷企業帶來的實質性損害并不大。中國瓷磚出口近年來的下滑，反傾銷并不是主要原因，相反，印度、越南等新興陶瓷產業國的崛起，和中國陶瓷產能的國外轉移，是導致出口下滑的主要因素。

　　但依賴出口的全球化貿易并非全球一體化，低利潤、低附加值貿易，獲得進一步發展的機會非常有限，只是局限于全球陶瓷產業價值鏈的一小部分。因此，有志打造全球品牌的中國陶瓷企業，必須在經營業務、銷售、分銷與研發領域擴大全球影響力。到那時，企業的戰略思維、決策過程和企業文化，已經突破了國家界限。

　　正在進行的全球一體化趨勢，出現了許多過去沒有的新情況，我們不再是在國內生產瓷磚再賣到國外，或者是在國外生產賣到國外，去占領全球市場。全球一體化并不是“誰吃掉誰”的競爭思維，而是“買全球、賣全球”，形成一種“你中有我，我中有你”的平等相處、兼容并蓄的和諧生態關系。

　　可以設想的中國建陶全球一體化圖景是：未來中國建陶的產區將無國界，我們不再試圖將意大利、西班牙等陶瓷強國擋在國門之外，而是主動將他們迎進來。也不需要在世界市場打敗競爭對手，占領別人的市場，而是與他們形成一種新的競合關系。在全球范圍內，中國建陶將通過互利共贏的開放戰略，以中國建陶強大的產業鏈整合能力，進行整合創新，在全球范圍內進行產業布局，力爭主導建設世界建陶產業的命運共同體。

　　世界建陶產業走進了一個新的時代，新的全球產業格局正在形成。中國建陶如何在顛簸的世界建陶產業新態勢中，實現全球一體化，已成為一個迫在眉睫的課題。我們不需要稱霸世界，但需要贏得主導權和話語權，這才有可能建立新的全球建陶生態系統。

　　反傾銷的陰影，一直伴隨著中國建陶的發展壯大而不斷發生。從2001年中國入世，到現在已經18年。也就是從2001年開始，印度對我國打響建筑陶瓷反傾銷第一槍。隨后，世界各國對中國瓷磚反傾銷的便接踵而來，緊接著的韓國、巴基斯坦、泰國、歐盟、阿根廷、哥倫比亞、墨西哥、巴基斯坦、孟加拉、沙特阿拉伯、美國等國都先后對中國瓷磚發起了反傾銷。據了解，目前有近40個國家對我國陶瓷產品出口進行反傾銷調查。對于某一地區或某一國家來說，反傾銷的確影響很大，如2011年受反傾銷措施的影響，佛山對歐盟瓷磚出口量同比下降超過50%。不過，反傾銷并不是中國建陶出口下滑的主要原因。

　　全球化到全球一體化 中國建陶大局發展之路已變

　　盡管從2008年到2015年，印度、泰國、歐盟27國、阿根廷、哥倫比亞、墨西哥、巴基斯坦、孟加拉等國，頻繁地對中國發起反傾銷調查，但根據近十年來中國建陶出口數據，我們可以看到，2008年至2015年，中國建陶出口額仍一直在攀升，到2015年達到了出口額的峰值，從這里可以看出，反傾銷并不是那么可怕,并沒能阻止中國建陶的出口貿易。

　　中國建陶出口真正地大幅度下滑，是從2016年開始。為什么在反傾銷最頻繁的幾年里，中國建陶出口并沒有下滑，反而在2016年開始出現大滑坡呢？主要是兩個原因，一是印度、越南等新興陶瓷生產國的崛起，二是中國陶瓷產能的國外轉移。

　　2014年以前，印度本土市場就能消化95%的瓷磚產量，但自2014年起，印度瓷磚出口量的比例逐漸提高，由原來的5%提升至12%左右。出口的增加，推動了印度建陶新生產線的投產。據不完全統計，2015年印度新上建陶生產線近60條，2016年新增100余條生產線，其中有30%是推翻舊生產線新建。到2017年，印度主要建陶集中產區莫爾比（古吉拉特邦），估計已有超過500條生產線，其中多數生產出口瓷磚產品。印度鞏固了其作為世界第二大瓷磚生產國和消費國的地位，其瓷磚產量增加到10.8億㎡。

　　伴隨著產能的增加，印度瓷磚出口也在增加。2017年出口增加到2.276億㎡，出口額12.43億美元，占其國內產能的18%左右，增長了22.6%，成為世界第四大出口國，也是所有出口國中平均售價最低的國家。印度主要出口國家是沙特阿拉伯，占其總出口的25%，其次是伊拉克、墨西哥、阿聯酋、阿曼、科威特與尼泊爾，從這里我們可以看出，印度瓷磚以其低價優勢，沖擊了中國在中東以及南美的部分市場，中國建陶出口下滑最厲害的2017年，也正是印度建陶出口高速增長的時候。

　　另一方面，中國建陶產能的國外轉移，在完成瓷磚生產在地化銷售后，也極大地減少了當地對中國瓷磚的進口需求，如非洲是中國建陶轉移的重點地區。

　　隨著不斷收緊的環保政策，多地如河南、山東、珠三角，已將建陶列入禁止新建范圍，產區在不斷演變轉移，未來國內一定會無地可轉，于是不少企業轉移到國外去，中國建陶的產區概念，將打破原有國界觀念，從中國擴展到全球。

　　這一趨勢，在過去產區迭代演變過程已有發生，伴隨著溫州產區的沒落，除將產能轉移到高安等產區外，部分陶瓷企業開始將產能轉移到國外，2010年，來自溫州的旺康控股集團來到尼日利亞生產陶瓷。經過八年的發展，旺康控股集團已在非洲烏干達、加納、坦桑尼亞、肯尼亞等國落地。福建產區在實行“煤改氣”過程中，不少福建企業也在尼日利亞、埃塞俄比亞、加納、坦桑尼亞以及中亞等國建廠，淄博產區在精準轉調退出大部分產能后，山東建尼陶瓷、嘉麗陶瓷也將產能轉移到了非洲。從2016年開始，科達和廣州森大合作，就在肯尼亞、加納、坦桑尼亞、毛里求斯等非洲國家建廠，如今年產值已經達到了10億元人民幣，贊比亞將是科達的下一個非洲站點。

　　事實上，在非洲投資建陶瓷廠的，不止陶瓷行業的企業，央企借助“一帶一路”，也加入了海外建陶布局的陣營。2016年10月2日，屬于國有資產監督管理委員會的中國交通建設集團有限公司，其百分之百控股的中交產業投資控股有限公司投資200萬美元，在埃塞俄比亞開發中交Arerti建材家居產業園，納入了埃塞俄比亞聯邦政府規劃，主要產品有瓷磚、衛生陶瓷、日用瓷、板材、墻材、家居等建材產品，其中包含年產450萬平方的釉面建筑瓷磚的陶瓷廠項目。目前開發范圍為100公頃，規劃20平方公里。

　　因此，印度建陶產業的崛起，以及中國建陶產能的轉移，才是中國建陶出口下滑的主要原因。這一點，從2017年中國出口國家的下降情況可以看出，中國建陶出口下滑的國家，正是印度建陶出口覆蓋區以及中國建陶產能的轉移區，符合這一判斷。

　　2017年，中國瓷磚出口最大的跌幅再次出現在沙特阿拉伯。作為2015年中國瓷磚最大的出口市場，沙特阿拉伯吸收了中國6400萬㎡瓷磚。然而在2017年，沙特阿拉伯僅吸收了中國2470萬㎡的瓷磚，同比下降50%。中國對墨西哥與印度的出口同樣呈下降趨勢，其中墨西哥從930萬㎡下降至280萬㎡，下降了70%；印度從1200萬㎡下降至630萬㎡，下降了47%。

　　中國對包括加納、尼日利亞、肯尼亞與坦桑尼亞等在內的非洲國家瓷磚出口，均呈現下降態勢，其中加納從2700萬㎡下降至1400萬㎡，下降了48%；尼日利亞從1500萬㎡下降至500萬㎡，下降了65.6%；肯尼亞從2200萬㎡下降至1300萬㎡，下降了41%；坦桑尼亞從1900萬㎡下降至1200萬㎡，下降了37.5%。

　　對上述低端市場的出口減少，說明中國建陶產業的成本優勢正在減弱；另一方面，部分產能向國外轉移，對中國建陶產業的轉型升級，無疑是一件好事，這也許就是全球一體化的思維。(文章、圖片來源：中國陶瓷家居網，侵刪)

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